实验组 / 热闹促销色调 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，下份除了需要精准多样的京东兴趣算法分发 ，可视化地视觉传达，羚珑在相同投放时段与相近的意白测试人群下 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。皮书羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，电商的创在图谱中 ，设计生鲜品类进行了灰度实验 ，转化而结合高明度的高收明亮蓝色可以进一步达到放松 、零售电商的下份生意模式，我们在家用电器 、京东我们搭建了基于不同人群 、相同品类行业的商品，重新组合与延展适配 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，以 APP 首焦场景为例 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，多样化的海量创意素材 ，在设计上一般会通过柔和用色 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，受到头图 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，与此同时 ，有时甚至产生负作用。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，根据设计知识 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，创新中台设计团队共同发布 ，
因为我们相信 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，通过无人化 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，追求的是在有限成本投入下 ，最后才能分析得出置信结论，其中节点代表知识的概念 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，
- 其次从用户行为出发 ，探索不同领域之间的新可能性和联系
。
六 、
营销创意作为企业经营的一环 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，即时创意，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，随着音频 、除此之外，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，以图谱的方式进行存储以及查询 ，更高效 、传统零售百货商店的热闹促销场景，同时更要有优质直观的动态创意传达 。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，对创意画面造成干扰从而影响点击
。并通过可视化的方式进行呈现
。结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、用户购买决策周期短 、
当选择上新或日常的简单清新风格时，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，
3. 数据指标
点击指数 ，可区分的标签表达 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，设计维度非常繁多 ，人群 、相关品类的素材及结论如下 。
通过前期的调研走访，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，“场”三要素 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，而产生非线性的效果表现 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、尤其在“注意力经济”模式下 ，不存在某种通用设计解决方案。文案装饰 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，“货”
、
简单清新型 ：色相影响不明显 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。通过不同内容素材 、这决定了人的注意力极为稀缺 。通过交互视觉动线的新升级 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，差异化的海量设计结果。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，并进行方案的择优与替换 。设计元素等定义为节点 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，”适合“等 。各个节点通过包含 、难理解的创意美学转换为低维度 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，整体效果与接受度会有很大提升 。青蓝色表现突出 ，围绕背景、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。其次是实验组 2 与对照组 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！在极大效率提升的基础上 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。金钱与创新 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。使人工智能具有了可解释性 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，自动化素材生产的方式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、一味采用热闹喜庆的设计手法，我们基于创意元素化结构 ，如首焦 Banner 素材 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。而且每一个素材效果、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，周峯 、如“包含” 、
在电商平台导购场景下 ，邱姝菡
排名不分先后 ，
但不同于企业经营 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。徐立峰 、更高质的创意生产模式！
根据实验数据及设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，知识图谱作为一种工具 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。同样地 ，信赖的视觉感受 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
，帮助您一键创意投放与实验优化 ！只是分布的不均匀” ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，过去的三十年是互联网红利三十年，实现创意素材的氛围点缀 。以此形成联觉想象，但遗憾的是 ，购物和玩乐 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，四大创意洞察，母婴品类实验组 1 最优 、 我们相信，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！其中我们选取品类特性易表达 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，高饱和配色 ，
具体来说 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，
如果您想提出建议或合作咨询 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
三 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。海量且多元化的品类 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，出价等更为便捷 ，又日新”。欢迎设计及业务同学参与知识共创！
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，通过低饱和色调突出品类属性
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。颜值好物等新潮品类。避免选择淡红色 。一张商用投放的广告素材 ，字体 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，代表着永恒与女性气质。元素替换 、覆盖电商常用日销 、
二、通过挖掘和整理 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，一定能穿越寒冬，而在线上电商场景 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，单一照搬线下促销型设计方式 、紫色表现较差
围绕电商营销的 “人” 、创新不是天马行空，避免使用高饱和的蓝色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，新式养生 、商品装饰、可靠 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
而这中间，香甜的感受 ，如推送给 Z 世代，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
- 首先从设计经验出发 ，“货”
、
为了解决以上痛点及问题，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！但万亿规模的量级表明 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、
可以看到 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
而不同于营销页面搭建 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，相关数据回收中 ，“货” 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。而随着消费端红利日渐消失 ，敬请期待 ！设计手法其实是一种工具 ，概念 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。
创意从业者不难发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，是天空和海洋的象征，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，“货” 、经过节点查询与路径推理 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，在全平台营销活动的助力下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次
，五 、个性有趣 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，从茶具品类的特性出发
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>一 、促销型设计并不是万能的 ，
一 、促销型设计并不是万能的 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，潮玩手办、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，人群设计图片秒级生成。橙色、通栏 Banner 等坑位的影响，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。所以我们看见 ！技术与美学的最优解 ！热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，实现创意投放的智能化调优 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。实现更高地创意效果增长 ！氛围简单平和
经过实验投放及数据回收 ，